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市场瞬息万变企业如何长久树立品牌形象?
时间:2010年11月23日 作者:

在商业社会中,保持品牌定位、品牌形象及品牌内涵的一致性是企业核心竞争力的重要组成部分,同时也是企业长远健康发展的重要因素。

  但在现实生活中,品牌的定位也不时受到多种外界因素的影响。如果社会趋向不断变化,时而反叛,时而另类,那就存在品牌与时代主流不符的现实问题了!

  当固有模式不断地接受来自外界的考验,内在问题逐渐暴露之时,企业必定会试图寻求一种方法予以应对,这也就是为何时下众多企业进行形象标识变更的初衷所在。

  在整个企业换标潮流中,2005年和2006年无疑是两个颇具代表性的年份。正是在这两年中,国内外各大著名品牌掀起了换标高峰。其中包括了,QQ、吉利、英特尔、柯达、中国联通、长虹、华为、国美等一线公司。直至,近期大家都在关注的李宁换标事件。

  诚然,企业换标只是解决以上问题的有效方法之一。

  对此,曾经就有人提出过这样的疑虑:以柯达为例,柯达的标识已经深入人心,并且该标识已经有了很高的品牌价值。如果柯达就此草率地换下“K”字的标识,会不会引发一次决策性失误,从而使其对手有机可乘。

  为此,会有很多人认为应该将品牌加以坚持,将损失视作是一种长期投资,不应该过分注重眼前利益。

  在此迷茫之时,我们也看到了在产品形象标识选择上的成功案例,当年“华龙”方便面经过多年的艰苦征战,在低端方便面市场份额占据领先的时候,它开始考虑向上延伸,打造中高端产品,到城市与“康师傅”、“统一”开展攻坚战。当时华龙集团相当明智,他们没有继续延用“华龙”这个品牌名,而是开创了新的副品牌--“今麦郎”。 也许有些人会不解,为什么舍弃辛苦创下的品牌资产不用,却要另觅品牌名?十年的市场传播努力岂不失去用武之地?当时抱有此想法的人不在少数。但庆幸的是,华龙集团坚持了自己的观念。这才有了“今麦郎”今天的成功。

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